Paysan Breton
Campagne de lancement — 2026
Convaincre et séduire : deux films pour faire son entrée dans un nouveau rayon.
Paysan Breton, marque coopérative bretonne présente dans un foyer français sur deux depuis 1969, a opéré en 2026 un mouvement stratégique d'envergure : l'entrée sur le marché de l'ultra-frais.
La marque disposait d'un capital fort : sa légitimité laitière, son ancrage coopératif breton, sa réputation de qualité et d'authenticité. Mais la légitimité sur le beurre et le fromage ne se transfère pas automatiquement sur les yaourts et les fromages blancs. Il fallait à la fois asseoir la crédibilité de la marque sur ce segment et déclencher immédiatement l'envie d'achat.
La gamme lancée comprend cinq références en format à partager : yaourt nature, yaourt vanille bourbon, yaourt fruits rouges français, fromage blanc nature et fromage blanc sucre de canne de la Réunion. Fabriqués à Ploudaniel dans le Finistère, avec du lait 100 % collecté en Bretagne, sans colorant ni conservateur — des produits simples, lisibles, conformes à l'ADN de la marque.
“ Merci pour les vidéos, elles sont super. On capte vraiment l'esprit qu'on voulait pour Paysan Breton, c'est cohérent avec d'autres choses qu'on a faites. On voit bien les produits, il y a de super plans matière... J'étais en réunion hier avec la Responsable Marketing et elle a trouvé ça superbe, donc c'est génial.”
Claire Jestin, Responsable Communication chez Paysan Breton
Le dispositif
Nous avons produit deux films distincts, pensés comme deux entrées complémentaires dans la gamme, et activés à deux moments clés de la phase de lancement.
Le premier film, inspirationnel, a été conçu pour déclencher l'envie d'achat sans un seul argument technique. Une vidéo centrée sur les textures et les matières : la cuillère qui plonge dans le yaourt, les saveurs intenses des différentes recettes présentées dans leur état brut... L'émotion d'abord.
Le second film, argumentaire, a pris le contre-pied : informatif, fluide. Il présente la gamme complète — les cinq références — et en déroule les atouts : lait breton, pointe de crème, fruits français, sucre de canne de la Réunion, zéro colorant ni conservateur. Un film dense mais rythmé, qui installe la conviction.
“Le film argumentaire, c'est vraiment mon préféré, je le trouve génial. Il est hyper bien fait. On dit beaucoup de choses, mais je trouve que ça marche bien. Ma cheffe m'a dit : c'est marrant, parce que dans une vidéo de 30 secondes, on comprend tout le travail qui a été fait et tout le concept des produits.” — Claire Jestin, Responsable Communication chez Paysan Breton.
Pour maximiser l'exploitation des contenus, chaque film a été décliné en plusieurs formats. Les deux films ont été livrés en version horizontale et verticale, pour une activation fluide sur l'ensemble des canaux — réseaux sociaux, campagnes ads, VOL.
En complément, 7 mini-formats ont été produits à partir des deux films : un par référence produit et un par famille de gamme. Un dispositif conçu pour couvrir l'intégralité du plan de lancement, de l'annonce au fil rouge, avec des contenus activables de façon autonome ou en série cohérente.
Territoires d’expression
Trois territoires ont structuré l'ensemble de la production. La gourmandise et la sensoralité, d'abord : la caméra s'attarde sur la matière, suit le mouvement d'une cuillère dans une texture onctueuse, plonge dans le pot. Le produit est la star — sans topping excessif qui affaibliraient sa lisibilité. La simplicité et le quotidien, ensuite : des scènes vraiment spontanées, des situations familières où les produits trouvent leur place sans effort. Enfin, l'origine et la naturalité : des recettes lisibles, peu d'ingrédients, rien que l'essentiel — ce qui correspond exactement à ce que Paysan Breton est et revendique depuis plus de cinquante ans.
Direction artistique et branding
La direction artistique a traduit visuellement le positionnement de la marque : réaliste, sensoriel, quotidien. Une cuisine bretonne reconstituée, lumière naturelle, couleurs douces, interactions simples avec les produits. Chaque élément a été pensé pour être à la fois esthétique et immédiatement familier. Le branding est omniprésent : les pots vichy sont filmés sous tous les angles et la lisibilité des packagings est maximale. La cohérence visuelle entre les films et l'identité de la marque était une exigence non négociable — et elle a été tenue.
Food styling
Le food styling a servi un double objectif selon les films. Dans le film inspirationnel, il s'agissait de faire ressentir la texture avant tout : volutes de matière onctueuse filmées en macro, cuillère généreusement chargée, grains de vanille visibles dans le yaourt… Dans le film argumentaire, chaque ingrédient signature est devenu décor : gousses de vanille bourbon de Madagascar posées contre le pot vanille, fraises et framboises françaises disposées autour du yaourt fruits rouges, sucre roux renversé sur la table pour le fromage blanc sucre de canne. L'équilibre recherché était celui d'un produit qui se suffit à lui-même : gourmand sans jamais être excessif, crédible dans un usage quotidien.
Impact et résultats
Les retours côté Paysan Breton ont été unanimes. Mooréa, Social Media Manager, souligne des vidéos "superbes, qualitatives et très gourmandes, réalisées en un temps record, avec des timings parfaitement respectés." Claire, Responsable Communication, note que sa directrice marketing "a compris tout le travail réalisé et tout le concept des produits en 30 secondes" — ce qui résume bien la densité d'information embarquée dans le film argumentaire, sans que la fluidité en pâtisse. Elle salue également la rapidité de la phase scénario, signe d'une compréhension juste du brief dès l'amont. Le dispositif a répondu à l'objectif central : permettre à Paysan Breton d'entrer sur le rayon ultra-frais avec une présence visuelle légitime, gourmande et immédiatement reconnaissable.
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