Une idée pensée pour inspirer pendant un temps fort de consommation

L’objectif du dispositif était de montrer que l’on peut fêter le Nouvel An autrement, autour d’une raclette, et ainsi inspirer les consommateurs pendant les fêtes de fin d’année, moment clé pour la catégorie. Le film s’inscrit volontairement dans un temps culturel fort : le réveillon du 31 décembre. Ce contexte permet une compréhension instantanée du message, une forte projection du spectateur et une légitimité naturelle de la marque sur le moment.

Une logique de formats construite autour du storytelling

Le concept est conçu comme un récit découpable, articulé en plusieurs temps : un format principal, narratif et immersif, et des déclinaisons plus courtes, pensées pour les réseaux sociaux, qui s’appuient sur des parallèles visuels forts. Chaque format reprend un moment du récit tout en restant autonome, ce qui garantit une lecture claire et efficace quel que soit le point de contact.

Une logique de message fondée sur l’humour

Le message repose sur des parallèles humoristiques entre deux façons de fêter le Nouvel An : ceux qui célèbrent de manière traditionnelle (paillettes, compte à rebours, etc.) et ceux qui choisissent de fêter autrement (raclette, plaisir assumé). Ce jeu de miroir permet de créer un contraste immédiatement lisible, de générer de la connivence, d’installer un humour doux, fidèle au ton Entremont.

Le storytelling et la cohérence globale

Chaque asset est pensé comme un fragment d’une même histoire, avec une cohérence forte : narrative, visuelle, émotionnelle. Le film adopte une structure claire : l’opposition des codes, la bascule vers le plaisir, et la résolution collective.

Une création très brandée, fidèle à l’ADN Entremont

Les assets reprennent les codes historiques et émotionnels de la marque : le slogan « C’est Autrement Bon ! » est ici incarné par une manière différente de fêter le Nouvel An, le « Hmmmm » iconique est appuyé par la gourmandise et la générosité des images. L’humour léger et complice s’inscrit dans le ton habituel d’Entremont. La présence récurrente du rouge (nappe, vernis à ongles, éléments de table), en écho direct à l’identité Entremont.

Une intégration naturelle dans l’univers Entremont

Le concept s’inscrit pleinement dans l’ADN de la marque : Entremont est une marque de plaisir, de partage et de convivialité. Elle revendique la générosité et le plaisir sans culpabilité. Elle valorise des moments vécus ensemble, simples et sincères. En proposant de fêter le Nouvel An “autrement”, la marque s’approprie un territoire festif fort, tout en restant fidèle à ce qu’elle est profondément.

Une réponse claire aux objectifs business

Le concept répond à plusieurs enjeux clés pour la marque : inspirer les consommateurs pendant un moment stratégique de consommation, renforcer la désirabilité produit, installer Entremont comme une alternative évidente et conviviale aux repas de fête traditionnels, et renforcer la préférence de marque en l’associant à des moments positifs et fédérateurs. Le produit n’est jamais présenté comme une fin en soi, mais comme le vecteur d’un moment de partage.