Céréal Bio
Campagne de rebranding — 2026
Réinventer la perception du tofu à travers une série de films pédagogiques et gourmands
Le tofu souffre encore d’un double frein majeur : une image peu gourmande et une difficulté perçue à le cuisiner. Pour Céréal Bio, l’enjeu était clair : démocratiser le tofu en le rendant à la fois désirable et accessible au quotidien, avec un objectif précis : faire évoluer la perception du produit, tout en générant de l’intention d’achat.
“ Nous étions si impatientes !!! C’est canon franchement, hyper gourmand, très abouti et de très bonne qualité, bien rythmé. Hyper enthousiasmant ! ”
Manon D’Arantes, Cheffe de Produit Senior Céréal Bio
Le dispositif
Nous avons imaginé une série de 3 films complémentaires, pensés comme un parcours :
Film 1 — Pédagogie : montrer que cuisiner le tofu est simple : découper, mariner, cuire.
Film 2 — Versatilité : démontrer qu’il s’adapte à toutes les cuisines et toutes les envies.
Film 3 — Innovation : présenter les deux innos de la marque, des tofus déjà marinés, prêts à l’emploi.
L’ensemble a été conçu pour fonctionner à la fois en série cohérente et en contenus autonomes, activables sur différents canaux. Chaque film a été décliné en multiples formats (16:9, 9:16, 1:1, 4:5, versions courtes), avec des assets photo produits en parallèle, pour maximiser l’exploitation des contenus.
Territoires d’expression
Trois territoires structurants ont guidé toute la production : la gourmandise, point d’entrée émotionnel, la simplicité, pour lever les freins à l’usage, et la versatilité, pour ouvrir le champ des possibles. Ces axes permettent de répondre simultanément aux freins rationnels et émotionnels du consommateur.
Direction artistique et branding
L’univers visuel a été conçu pour refléter une marque moderne, joyeuse, inspirante et accessible. Un parti pris fort : sortir des codes “bio classiques” trop fades, pour proposer une esthétique colorée, contemporaine et incarnée. Palette vive, arrière-plans texturés, accessoires colorés, lumière chaleureuse… Chaque élément a été pensé pour créer un univers identifiable, tout en restant proche du quotidien du consommateur.
Food styling
La mise en scène du tofu a été centrale : cuissons visibles (grillé, caramélisé), sauces nappantes et textures travaillées, découpes variées (cubes, râpé, émietté…). Objectif : transformer un produit perçu comme neutre en un ingrédient désirable. Le stylisme culinaire a trouvé un équilibre clé :
gourmand sans être excessif, pour rester crédible dans un usage quotidien.
Impact et résultats
Les films ont été testés auprès d’un panel de consommateurs (421 répondants). Résultats :
Le film centré sur la versatilité sur-performe, confirmant l’importance de la projection culinaire dans l’adoption du produit. Perception produit significativement améliorée : gourmand (jusqu’à 89%), adapté à de nombreuses recettes (jusqu’à 92%).
En combinant pédagogie, désirabilité et projection d’usage, cette série de films a permis à Céréal Bio de lever les freins à l’achat, repositionner le tofu comme un produit gourmand et créer des contenus performants, activables sur toute la campagne.
“ Les 2 pubs sont bien appréciées, les messages qu’on a voulu faire passer passent et il y a une préférence pour le film 2 tous les goûts et toutes les textures, ce qui ne me surprends pas car il est gourmand ++, vs le premier qui est un peu plus pédagogique. ”
“ On adore les films, les shoots et on vous enverra tout le déploiement avec Margaux, plein de belles choses arrivent et vos contenus y sont clairement à l’honneur 😊. ”
Manon D’Arantes, Cheffe de Produit Senior Céréal Bio
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